Cristiano Ronaldo y su descomunal impacto turístico para su natal isla de Madeira
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- Publicado: Martes, 02 Noviembre 2021 10:37
- Escrito por Redacción
Una investigación realizada por el Centro de Estudios de Geografía y Ordenación del Territorio de la Facultad de Artes de la Universidad de Coimbra (FLUC), revela el impacto turístico que ha tenido la isla de Madeira por la figura de Cristiano Ronaldo.
"La notoriedad de Cristiano Ronaldo influye en toda una cadena de actitudes, reacciones y comportamientos personales y sociales con un impacto positivo en el turismo en Madeira", indica el estudio que realizaron, Cláudia Seabra y Pedro Vaz Serra.
La isla de Madeira fue seleccionado como el Mejor destino isla de Europa entre 2013 y 2021, únicamente no fue elegida en 2015, además durante cinco años consecutivos fue el Mejor destino insular del Mundo.
"Existe una relación entre las publicaciones del jugador en sus redes sociales y los premios internacionales obtenidos por la isla atlántica dentro de los World Travel Awards (WTA)", concluye.
Los investigadores analizaron en un inicio las publicaciones que tuvo el portugués en sus redes sociales entre 2013 y 2019. En ellas se reveló un aumento significativo en el número de seguidores de Ronaldo con los primeros que se le otorgaron a Madeira.
"Se constató que el período de tiempo en el que se otorgaron los premios a Madeira coincide con un aumento significativo en el número de seguidores de CR7 de 114 millones en 2013 a 401 millones en 2019.
Además, las interacciones de las distintas publicaciones del jugador aumentaron más de 48 veces entre 2014 y 2019, paso de casi cinco millones a 232 millones.
En la segunda fase del estudio se concluyó que "pretendía evaluar las imágenes cognitivas, afectivas y espontáneas de la isla de Madeira", por medio de una encuesta a 500 personas, se le consultó acerca de la influencia en la imagen de la isla por parte de Cristiano Ronaldo.
"Influye positivamente en la imagen de Madeira, por su alta notoriedad mundial, su capacidad de influencia y también por el hecho de haber nacido en la isla", fueron las conclusiones.
"Por otro lado, los resultados indican que los atributos naturales de la isla de Madeira prevalecen sobre cualquier otro, constituyendo factores de diferenciación positivos", añadió.
De igual forma, Seabra y Vaz Serra, señalan que "es legítimo cuestionar si existe un factor extremo que influya en la imagen de la isla e induzca al voto expresivo por esos premios. Los datos empíricos y el análisis comparativo realizado sustentan la asociación de fenómenos entre Cristiano Ronaldo y la cronología temporal del premios".
"Relevancia de las redes sociales como vehículos de apoyo a campañas y acciones de marketing multiescala y el potencial de la relación entre los influencers digitales y la promoción de destinos turísticos", agregan.
"Las figuras de los medios portugueses deber ser 'alentadas' y motivadas por las autoridades portuguesas para promover internacionalmente Portugal como destino turístico".
Por último, el estudio indica que se debe trabajar más en algunos aspectos como en el entretenimiento y una mejor promoción como destino turístico.
"La Isla se percibe como un destino menos vibrante, lo que indica que hay un camino por recorrer, es decir, en atraer segmentos jóvenes, que se identifiquen más con eventos y actividades de ocio", concluyeron.
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